Il n'y a qu'une
seule raison campagnes passe tellement de temps et d'efforts à politiques
annonces de l’attaque. Ils travaillent. Même si elles peuvent travailler à
différents degrés d'efficacité, il ne fait aucun doute que, au moins à un
certain niveau, ils font un travail.
Alors que les
majors de sciences politiques rédigent des rapports faisant valoir les deux
côtés et les études les conclusions du rapport à la fois pour et contre
l'efficacité des annonces d'attaque politiques, les campagnes voient
clairement. Beaucoup associé à la campagne présidentielle américaine de John
Kerry en 2004 blâmé annonces d'attaque pour un coût de leur candidat à
l'élection. Cette année-là, un groupe appelé Swift Boat Veterans for Truth a
couru un certain nombre d'annonces questionnement service de Kerry au Vietnam.
Annonces
d'attaque politiques, en particulier par l'intermédiaire de la télévision, ont
eu leur début lors de l'élection 1964 entre Lyndon Johnson et Barry Goldwater.
Dans une annonce sobrement intitulé "Daisy", une petite fille est
considérée compter pétales outre d'une fleur. Comme les zooms de scène dans le
son œil, explose bombe nucléaire. Johnson fournit alors une voix sur la
promotion des moyens pacifiques de résoudre les conflits. L'intention de
Johnson était claire. Goldwater était connu comme un faucon de guerre qui a
préconisé l'utilisation d'armes nucléaires au Vietnam et la Russie.
Johnson a
remporté l'élection contre Goldwater dans un glissement de terrain. Beaucoup
d'analystes politiques ont crédité qui annonce un tournant dans l'élection.
Alors que Johnson ait gagné l'élection sans le commercial, la marge de la
victoire a été attribuée en grande partie à cette annonce.
Cependant, alors
que des millions de dollars peuvent être dépensés sur les campagnes négatives à
travers la forme d'annonces d'attaque politiques, les campagnes doivent être prudentes
dans leur utilisation. Courir annonces d’attaque politique qui est considérés
comme attaquant le caractère d'une personne ou des problèmes personnels peut se
retourner. Les annonces doivent se concentrer sur les questions liées à la
campagne afin d'atteindre une efficacité maximale.
Annonces
d'attaque politiques courent également le risque d'apporter de la notoriété à
l'autre candidat. Il y a une raison pourquoi annonces de produits mentionnent
rarement d'autres marques, ils ne veulent pas attirer l'attention sur eux.
C'est pourquoi ces annonces sont diffusées souvent en se comparant à «l'autre
marque leader." Cependant, la plupart des annonces politiques ne
mentionnent leurs adversaires parce que la construction de l'annonce serait
trop maladroite sans le faire.
Alors que la
plupart des gens dans les pays démocratiques déplorent annonces d’attaque
politique, si c'est fait correctement, ils peuvent produire un effet désiré
pour une campagne. Les candidats autorisent millions de dollars à consacrer à
cette tactique simplement parce qu'il peut produire immédiat et durable, un
avantage. En fin de compte, annonces d'attaque politiques vont continuer à être
utilisés, malgré les plaintes, tant que candidats croient qu'ils obtiennent des
résultats.
